隨著線上渠道成為主陣地，搶奪流量也成為體育品牌相互“廝殺”的方式。7月24日晚，斯凱奇發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，全球公司自營(yíng)電商業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)了428.2%。中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)11.5% 。
在第一季度營(yíng)收普跌的情況下，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”成為各體育品牌在財(cái)報(bào)中提及最多的戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二季度體育品牌的整體回暖，除了中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)外，數(shù)字化也成為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。長(zhǎng)期來(lái)看，體育品牌不僅僅局限于“全民帶貨”、社群互動(dòng)、短視頻、買家秀等方式，線下門店也將成為體育品牌新一輪“流量”競(jìng)爭(zhēng)的窗口。
盡管仍未走出業(yè)績(jī)“陰霾”，但在中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)下，各體育品牌已經(jīng)開(kāi)始重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。7月24日晚，運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，斯凱奇全球第二季度銷售同比下降了42%，銷售額為7.295億美元，但全球公司自營(yíng)電商業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)了428.2%。中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)成為財(cái)報(bào)上的一大亮點(diǎn)——中國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)11.5% 。
斯凱奇相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《北京商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)恢復(fù)以及公司子商務(wù)業(yè)務(wù)有超過(guò)4倍以上的增長(zhǎng)。雖然每個(gè)國(guó)家的情況都是不一樣的，但是大環(huán)境是在向好的。首先反映在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在又?jǐn)U展到了全球其他市場(chǎng)。
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